据数据统计,东南亚国家的GDP总量约为2.55万亿美元,接近印度的经济体量,相当于日本GDP的50%,中国GDP的25%。在人口方面,东南亚拥有约6.38亿人口,该地区手机和移动设备使用量高。其中,手机和移动设备的普及率达到141%,社交媒体普及率达到了55%.

由此可见,东南亚是一个充满年轻活力及具有发展潜能的地区。近年来,东南亚的这十个国家的人口数正逐渐增长,不论是教育、电子商务发展还是经济体都呈现上升的势头,尤其是电子商务发展这部分。自从阿里巴巴收购了Lazada并投资了Tokopedia后,Lazada和Tokopedia 目前是东南亚最大两家电商。相信在不久的将来,该地区将出现更多的 “独角兽” 公司。

户外数字媒体于2006年在东南亚十国中起步,它的发展和被接受程度却在十国之间略有不同。首先,我们必须要认识到,户外数字媒体在当今社会已非常的普遍,它主要被用于产品户外的推广和营销。比较常见的户外数字媒体应用场景包括:购物中心、机场、巴士站和娱乐场所 [Slide 7-10]

总的来说,整个户外广告行业在接下来的5年里将保持稳步增长,其中传统静态户外媒体的总量大体保持不变,与此同时,户外广告行业的增长将更多来自于户外数字媒体。据数据统计,预计到2021年,有12个市场将从户外数字广告中获得超过一半的收入。

其实,一个国家户外数字媒体的发展速度和规模可以从以下几点反映出来:其GDP规模、移动终端的普及、户外媒体公司的整体实力、户外数字媒体的发展和应用及成本的降低、企业广告营销的投入等。虽然很多城市在法律法规上对户外数字媒体仍有诸多限制,但它们也颁布了一些有益于户外数字媒体发展的法律法规。

接下来,我会将东南亚中的十国分为5大块一一进行讲解:

新加坡

与其它东南亚地区相比,新加坡的户外广告市场覆盖范围最高,同时也拥有丰富、密集和完全城市化人口。除此之外,新加坡的GDP和手机普及率都非常高,交通也非常的发达。相比过去的5年,LED屏幕已逐渐变大,画质也变得更加清晰。

但新加坡是一个管制严厉的国家,特别是户外广告方面,在非特殊情况下,户外广告面积不可超过100平方米。虽然新加坡的巴士站和地铁站都放有投放LCD网络广告,但屏幕较小,缺乏户外数字媒体的创新,此外,二维码、AR技术以及移动应用程序也都没有一个好的平台让它们与受众者进行互动。

目前,TPM在新加坡拥有超过30多个大型户外广告位,我们的目标是在未来的3年内,将其中一部分的户外广告位转化成大型的户外LED广告位。

同样,我们也希望在接下来的几年内,新加坡能使用大数据为客户提供更有效的媒介策略。

马来西亚,泰国  

在东南亚这十国当中,马来西亚和泰国拥有着最多和最大的户外数字媒体资源。

近年来,随着外国游客的人数不断增加,加上媒体主得到政府的大力支持,因此,在人口密度大的中心城市区,马来西亚和泰国更加愿意长期的使用和投资户外数字媒体。两国的户外数字媒体也随处可见,例如:马来西亚Pavilion和泰国的EmQuartier购物商场等。

但目前,两国整体趋势仍然处于快速发展阶段,两国的二线城市发展仍然缓慢,因此在接下去的几年里,马来西亚和泰国需加强二线城市数字化发展,大城市需进一步加强AR技术,将AR技术和移动媒体相结合,增强大众的参与度。

印度尼西亚,菲律宾,越南

与其它东南亚国家相比,印度尼西亚的总人口数在东南亚十国里排名第一,由于人口基数大,因此互联网及移动电商市场发展迅速。

目前,印度尼西亚拥有着东南亚数一数二的电商-Tokopedia,这无疑带动了数字媒体的发展,同时也迅速提高了数字媒体的使用量。 例如,在今年的第一季,TOKOPEDIA通过户外数字广告的方式让机场旅客体验更便捷的购物方式。我们在印度尼西亚首都雅加达国际机场第2航站楼的登机等候区域摆设了28台直立式广告机,机场旅客可通过手机扫描QR码进行网上购物。

除此之外,印度尼西亚的首都雅加达,将在2018年迎来第十八届亚洲运动会,该运动会也将促进印度尼西亚的广告业、经济及旅游业的发展,同样对户外数字媒体发展起到了至关重要的作用。

在印度尼西亚,不论是在机场还是运输系统上,政府都非常鼓励和支持户外数字媒体,很多大规模的项目都要求加入LED的使用

例如,在2012年,印度尼西亚的首都雅加达启动了世界上最大的LED屏幕开发项目-Taman Anggrek购物中心, Taman Anggrek购物中心的LED外观尺寸为8,675平方米,宽353米,足够容纳700辆汽车,它被吉尼斯世界纪录认证为世界上最大的LED发光外墙

除此之外,印度尼西亚的首都雅加达国际机场第三航站楼将彻底抛弃静态数字媒体并全部使用数字媒体。

菲律宾和越南也不例外,菲律宾马尼拉赌场和越南的Vietnam Tower也都使用大屏的LED,这无疑也促进了户外数字媒体的发展

然而,这些国家正在处于发展阶段,目前它们已经开始对LED屏幕的质量进行改进及增加各个领域的发展尤其是基础设施的建成。

柬埔寨,缅甸

柬埔寨和缅甸目前处于持续发展的势头,两国吸引了众多的海外投资者的关注。

近年来,两国非常愿意并尝试将LED屏幕融入新的建筑,例如:Sakura Tower和Myanmar Plaza

在过去的1年里,两国的媒体主也开始出售户外数字媒体户外数字媒体对两国仍是一个发展的新兴领域。

虽然,两国的进口贸易不够稳定,货币因美元关系而受影响走弱。缅甸目前可能仍有供电不足的困扰,但我个人依旧很看好缅甸的发展,缅甸开放于2011年,人口总量虽少于泰国,但却多过新加坡,自缅甸推行电信改革以来,缅甸的电信行业发展迅速,九成的民众已拥有手机,这无疑是对数字媒体发展开了个好头。

老挝,文莱

老挝和文莱在整个东南亚十国里属于人口基数最少的两个国家。文莱长久以来与新加坡和马来西亚保持紧密的合作关系,而老挝与泰国彼此间也有着密切经济联系。

从整体趋势来看,人口较多的国家及更好的城市发展将会带动户外数字媒体更好的发展,户外媒体稳定性较高的国家都具有大的媒体主和自由的市场,他们同样也会带动户外数字媒体更好的发展。此外,一些地区的发展限制会随着时间的推移而被打破,例如印度尼西亚移动互联网速度有待提高,越南胡志明的基础建设有待加强等。

总的来说,户外数字媒体的优势具备以下几点:

  • 增加产品曝光度 

在繁忙的地区和交通路段(包括机场,购物商城等地方),户外数字媒体可增加曝光度。

  • 一个广告位可供多家商户使用 

过去一个媒体广告位可供2个商家使用,如今一个媒体广告位可供4个或更多的商家使用。

  • 户外数字媒体将变得更加有趣 

随着购物商场,捷运站,机场数量逐渐增加,户外数字媒体的发展空间将更多元化,更有趣。

在不久的将来,数字媒体将进一步推进小型屏幕广告和媒体网络建设, 让在线数据推动创意策略并建立户外媒体数字化思维,同时加强AR和识别技术,将大数据和支付技术结合,并运用到户外数字媒体当中。

总言之,东南亚会将成为未来全球经济发展的推动力。

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